الفهرسة التقنية: الأساس الذي يتحقق منه جوجل أولا

أفضل محتوى في العالم لا ينفع إن لم يستطع جوجل استكشافه وفهمه وفهرسته. الفهرسة التقنية ليست الأكثر بريقا لكن غيابها يعطل كل ما عداها.

الفهرسة أول سؤال

تحقق في Google Search Console من عدد صفحاتك المفهرسة فعلا. ثلاث مشاكل شائعة: صفحات محجوبة بملف robots بلا انتباه؛ وصفحات بوسم noindex تُركت خطأ وهو أمر متكرر بعد الإطلاق؛ وصفحات يتيمة لا يشير إليها أي رابط داخلي.

متجر بـ300 منتج و40 مفهرسا لديه مشكل تقني لا مشكل محتوى.

خريطة الموقع

خريطة XML هي قائمة الصفحات التي تريد فهرستها. يجب أن تكون محدّثة آليا وألا تحتوي إلا صفحات تعمل، وأن تُصرَّح في Search Console. وفي متجر كبير تسهّل خريطة مقسّمة حسب النوع (صفحات، منتجات، أقسام، مدونة) التشخيص.

الروابط

الرابط الجيد قصير ومقروء وثابت: /produits/chaussures-running-homme بدل /p?id=48213؛ وبدون حروف كبيرة ولا تشكيل وبشرطات كفواصل؛ ولا تغيّر رابطا يشتغل أبدا، وإن اضطررت فضع إعادة توجيه دائمة وإلا فقدت المركز المكتسب.

الوسوم الأساسية

العنوان title: فريد لكل صفحة، من 55 إلى 60 حرفا، والكلمة المفتاحية في أوله. والوصف: لا يؤثر في الترتيب لكنه يجعل الناس ينقرون، من 150 إلى 155 حرفا بفائدة ملموسة. وH1 واحد لكل صفحة. والرابط الأساسي canonical وهو ضروري في التجارة الإلكترونية حيث يُتاح المنتج عبر مسارات متعددة (فلاتر وترتيب وترقيم)، وبدونه تنشئ نسخا تتنافس فيما بينها.

البيانات المنظمة

تصف محتواك بصيغة يفهمها المحرك مباشرة. وثلاثة أنواع تهم التجارة: Product بالسعر والتوفر ومعدل التقييم وهو ما يعرض النجوم والسعر في النتائج؛ وBreadcrumbList لمسار التصفح؛ وOrganization أو LocalBusiness لكيانك. لا ترفع مباشرة لكنها تزيد نسبة النقر بوضوح.

السرعة والهاتف

جوجل يفهرس النسخة المحمولة. نقطتان: الصور هي السبب الأول للبطء فاضغطها وحدد أبعادها ودعها تُحمّل عند الحاجة؛ والاستقرار البصري لأن صفحة تقفز عناصرها أثناء التحميل تُعاقب وتُنفّر.

مزالق خاصة بالتجارة الإلكترونية

الترقيم: كل صفحة قائمة يجب أن تشير إلى نفسها كأساسية وإلا اعتُبر كل شيء محتوى مكررا. والفلاتر: روابط التصفية قد تولّد آلاف الصفحات غير المفيدة فاحجبها عن الفهرسة. والمنتجات المنتهية: لا تحذفها فجأة بل أبق الصفحة مع ذكر عدم التوفر واقتراح بدائل، أو أعد التوجيه نحو القسم. وHTTPS ونسخة واحدة من النطاق.

الخلاصة

تحقق من الفهرسة، وابق خريطة محدّثة، وحافظ على روابط ثابتة، واعتن بالعنوان والرابط الأساسي، وأضف البيانات المنظمة للمنتج، وراقب الصور. Storilive يولّد خريطة الموقع والوسوم والبيانات المنظمة آليا.